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市场营销

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市场营销
作者:李星 王世法(主编)

图书详细信息:
ISBN:978-7-312-02970-7
定价:32.00元
版本:1
装帧:平装
出版年月:201201
丛书名称:高职经管类精品教材

图书简介:

  本书以菲利普·科特勒市场营销管理的基本原理为主线,运用任务驱动教学法和案例教学法,较好地贯彻了高职教材项目化、任务化的理念,系统地阐述了市场营销的基本知识和核心理论。本书将市场营销的理论与实际相结合,并结合大量翔实案例和实训项目,训练和培养学生的职业技能,具有职业教育的先进性。

前言:

  为落实教育部[2006]16号文件中“加强教材建设,重点建设好3000种左右国家规划教材”的要求,我们在总结全国部分高职示范院校专业建设和课程建设经验的基础上,组织骨干教师编写了本教材。
  本教材以菲利普·科特勒市场营销管理的基本原理为主线,以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生具备从事市场营销工作的职业能力和实践能力为核心,适应市场营销专业课程体系教学改革的需要,运用任务驱动教学法和案例教学法,系统阐述了市场营销的基本知识和核心理论。
  本教材从课程的核心能力出发,将课程内容分为四个能力模块,即市场分析能力、市场开拓能力、制定市场营销策略能力和促销策略能力。每个模块又分为若干个项目,共计11个教学项目。教材从认识市场和市场营销出发,重点介绍了影响市场营销工作的环境因素,市场调研、目标市场的选择,市场营销组合策略(产品策略、价格策略、促销策略、分销策略)和市场营销策划等内容。特别注意坚持理论联系实际,结合大量翔实的案例、营销故事和实训项目,突出对学生职业技能的训练和培养,具有职业教育的鲜明特性。
  本教材具有以下几个突出特点:
  (1) 教材形式采用项目教学法
  本教材采用先进的项目教学法理念,以典型案例启动项目教学,根据项目案例导入,启动项目内容及实施步骤,并在此基础上把项目细化为若干个任务。让学生在完成各个项目任务的过程中实现对市场营销技能的掌握。
  (2) 教材结构模块化
  教材编写按照市场营销学的理论体系为主线,以市场营销的职业能力模块为框架,重点介绍了各能力模块的知识点和能力点,明确了理论的系统性和前后的关联性,体现了高职教育“够用为度”的特征。
  (3) 教学方法任务化
  教材在教学项目中安排了项目任务,将所要学习的新知识隐含在一个典型的工作任务之中,学生通过对所提的任务进行分析讨论,明确其大体涉及哪些相关知识。在老师的指导帮助下,学生由易到难、循序渐进地完成一系列“任务”,从而得到清晰的思路、方法和知识的脉络。
        “项目任务”具有很强的操作性,切实加强了学生从事营销业务的实际动手能力。但是,要完成每个“项目任务”需要耗费师生大量的课外时间和精力,因此,每个学校可根据自身的情况,有选择地去完成“项目任务”。
  (4) 教材内容多样化
  在每个项目开始都有“导入案例”,“导入案例”简明扼要,引出主题;项目中间插入营销小案例,项目最后配备有相应的练习与实训,以充分调动学生学习的积极性和自主性,拓宽师生的知识面。
  本书由连云港职业技术学院商学院李星院长、管理系主任王世法副教授担任主编,负责确定教材体系、结构,并编写部分项目和大部分练习与实训,商学院部分老师参与编写剩余项目。具体项目的编写工作分工如下:
  (1) 市场分析能力模块
  项目一:市场与市场营销,由李隽老师编写;
  项目二:市场环境分析,由钟得胜老师编写;
  项目三:竞争者分析,由钱军老师编写;
  项目四:顾客购买行为分析,由魏加莉老师编写。
  (2) 市场开拓能力模块
  项目五:市场营销调研,由王世法副教授编写;
  项目六:目标市场选择,由刘永清老师、王世法副教授编写。
  (3) 制定市场营销策略能力模块
  项目七:产品策略,由张怡跃副教授编写;
  项目八:价格策略,由王世法副教授编写;
  项目九:营销渠道策略,由李星院长编写;
  项目十:促销策略,由高红副教授编写。
  (4) 制定促销策略能力模块
  项目十一:营销计划与控制,由嵇勇老师、王世法副教授编写。
  本书在编写过程中,参考了国内外大量的市场营销学著作,借鉴了国内外营销学者大量的最新研究成果,在此谨向其作者表示诚挚的感谢。本书案例的编写资料主要撷取于各种报纸、期刊、网站等,在此,编者首先要感谢这些资料的作者,感谢他们对中国职业教育的贡献,其次因没有向读者提供原始、全程的决策案例表示歉意。由于编写时间仓促,编写水平有限,书中疏漏和不妥之处敬请读者批评指正。

 

编者
2011年8月

目录:

前言

市场分析能力模块
项目一 市场与市场营销
项目二 市场环境分析
项目三 竞争者分析
项目四 顾客购买行为分析

市场开拓能力模块
项目五 市场营销调研
项目六 目标市场选择

制定市场营销策略能力模块
项目七 产品策略
项目八 价格策略
项目九 营销渠道策略
项目十 促销策略

制定促销策略能力模块
项目十一 营销计划与控制
附录一 我心“衣”就——班服创意营销
附录二 “营销计划”教学样例
附录三 营销计划管理制度
参考文献

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Copyright 2011 中国科学技术大学出版社
合肥市金寨路96号