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广告理论与实务

广告理论与实务
广告理论与实务
作者:李新剑 唐菀(主编)

图书详细信息:
ISBN:978-7-312-02978-3
定价:33.00元
版本:1
装帧:平装
出版年月:201201
丛书名称:高职经管类精品教材

图书简介:

  本书从培养高技能实用型人才的角度出发,按照工学结合的原则,从广告实践的工作过程中选取学习情境,按照行动导向对知识进行重新组织。本书对传统教材的编写体例和内容结构进行了颠覆性的革新,以培养学生的实际动手操作能力为目标,既有专业理论基础知识的介绍,又有行动导向的技能演练,更加体现技能导向要求。
  本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及经管类其他专业的通用教材,也可供相关专业人员自学和培训使用。

前言:

  在全球经济一体化的大背景下,在我国迎接知识经济挑战、发展社会主义市场经济的过程中,广告已成为企业开拓市场、赢得公众的第一法宝。在日常生活中,广告“无处不在”,它不仅是一种经济现象,而且是一种社会文化现象,并且它已经发展成为一种特殊的时代文明的标志。关于广告对人类社会所产生的巨大影响力,我们可以引用美国历史学家大卫·波特的一段话来做一个总结:现在广告的社会影响力,可以与具有悠久传统的教会和学校相匹敌!
  本教材是以工作过程为导向的项目式人才培养创新教程,突出以工作过程为导向,以工作任务为基础,以学生为中心,采用项目式教学方法,创新课程开发理论和开发技术。本书区别于传统意义上的《广告理论与实务》教材,是按照国家教育部教学模式转型的要求编写的全新教材,更突出职业特色和实践特色,更侧重于培养学生的广告运作执行能力。
  本书重构了“广告理论与实务”课程体系,打破章节界限,进行课程整合,尤其侧重理论知识与实践技能的整合。按照典型的职业工作过程,构建“学习领域”、“学习情境”,形成围绕工作过程的新型教学项目。
  本书通过对教学思路和教学方法的修订,实现对学生的仿真和实战训练,以职业典型的工作过程为导向进行教材设计,实现理论教学与实践教学相互渗透,相互结合,做到边学边训,融“教、学、做”为一体,强调教学过程的实践性、开放性和职业性。尽量做到学生校内学习与实际工作的一致性,提高学生的职业能力,解决理论与实践结合难的问题。本教材有如下显著特点:
  1. 体现了高等职业教育特点
  本教材的编写贯彻“以能力为本位,以应用为目的,以学生为主体”的原则,按照“以工作过程为导向”的指导思想编写。本教材对以工作过程为导向的项目式人才培养模式进行创新,突出以工作过程为导向,以工作任务为基础,以学生为中心,创新课程开发理论和开发技术。通过对教学思路和教学方法的修订,实现对学生的仿真和实战训练,以职业典型的工作过程为导向进行教材设计,实现理论教学与实践教学相互渗透,相互结合,边学边训,融“教、学、做”为一体,强调教学过程的实践性、开放性和职业性。
  2. 体例上创新
  本教材在编写上按照内容分为两大模块,共计12个项目。其中,前4个项目为广告基础知识,介绍广告的基本原理和一般性知识,这部分内容是整个广告课程体系的基础性部分,采取案例教学模式,按照常规模式编写;后8个项目设计8个学习情境,各学习情境相互联系又相互独立,按照广告任务的流程逐步推进,从第一步广告调查开始,至广告效果测评结束,这8个学习情境按照工作流程环环相扣,直至完成整个广告任务。
  各学习情境按照“资讯→决策→计划→实施→检查→评估”的程序进行编写,便于理论知识的补充和实战过程的练习。在“资讯”环节,强调应知应会的知识(必要的概念、必要的理论、必要的阐释)、经典案例的选用(所选案例尽量做到典型、恰当、多角度多层面、针对性强)和案例简析(案例简析尽量做到由点到面、由表及里)。在“决策、计划、实施、检查、评估”部分,则体现项目式教学,侧重学生的实做,教师下达任务,学生合作完成。
  3. 打破传统的内容视域
  传统的内容视域主要集中在理论和知识,本书案例丰富,教学设置非常灵活。同时采用理实一体化课程教学模式,边学边练,更能提高学生的综合素质。
  本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业以及经济管理类其他各专业相关课程的教材,还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员的参考用书。
  本教材由李新剑、唐菀主编,王似保、尹寿芳、孙小亚担任副主编。安徽机电职业技术学院李新剑、唐菀合编项目1、项目5和项目10,安徽机电职业技术学院孙小亚编写项目2,安徽工业经济职业技术学院尹寿芳编写项目3和项目6,滁州职业技术学院曹洁编写项目4和项目12,马鞍山职业技术学院毋寒编写项目7,安庆职业技术学院王似保、王芳分别编写项目8和项目9,滁州职业技术学院张帅编写项目11,全书由李新剑、唐菀统稿及定稿。
  本书难免存在疏漏和不足之处,恳请读者批评指正。

 

编者
2011年11月

目录:

前言

上篇 广告基础知识

项目1 现代广告知识概述

项目2 广告心理知识概述

项目3 广告管理知识概述

项目4 广告组织知识概述

下篇 广告运作

项目5 广告调查

项目6 广告定位

项目7 广告策划

项目8 广告创意

项目9 广告文案

项目10 广告制作

项目11 广告的媒介

项目12 广告效果测评

附录

参考文献

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Copyright 2011 中国科学技术大学出版社
合肥市金寨路96号