menu:topRightMenu

广告原理与策划

广告原理与策划
广告原理与策划
作者:章军(主编)

图书详细信息:
ISBN:978-7-312-03082-6
定价:30.00元
版本:1
装帧:平装
出版年月:201208

图书简介:

  本书分广告原理和广告策划两篇。第一篇广告原理,分析了广告的内涵、类型、发展趋势,探讨了广告与其他学科的关系,阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容。第二篇广告策划,依次介绍了广告目标分析、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划、效果测评六个部分内容。
  本书不仅可以作为“广告原理与实务”、“广告原理与策划”等课程的教材及经济管理、工商管理等专业的辅助教材,还可以作为广告从业者的参考读物。
 

前言:

  2008年,安徽经济管理学院朱华锋教授主持的营销与策划专业入选安徽省普通高等学校第一批省级特色专业建设点。教学改革,教材先行。本书是继《营销管理实务》、《市场调查与预测》、《市场营销原理》之后的又一本特色专业课改教材。
  本书延续了省级特色专业课改教材的一贯宗旨,即以就业为导向、以质量为生命、以实践为主线,介绍了必要的广告学基本原理,做到“够用”;阐述了务实的广告策划流程与技巧,做到“管用”。本书不仅可以作为“广告原理与实务”、“广告原理与策划”等课程的教材和经济管理、工商管理等专业的辅助教材,还可以作为广告从业者的培训及拓展阅读资料。
  在上述宗旨指导下,本书设计了广告原理和广告策划两篇,分别侧重理论和实践,两篇相互呼应、相得益彰。本书的基本内容体系安排如下:
  第一篇,广告原理,侧重基本理论,包括第一章到第三章。从梳理广告发展历史脉络入手,分析了广告的内涵、功能、作用、类型、发展趋势,探讨了广告与传播学、艺术、美学、心理学、科学技术的关系,阐述了广告产业构成、广告代理公司运作、媒体广告组织运作三个方面的内容。
  第二篇,广告策划,侧重业务流程,包括第四章到第九章。按照广告策划的流程,依次介绍了广告目标分析、广告诉求策划、广告创意策划、广告设计制作、广告传播策划、广告效果测评六个部分的内容。
  为了提高教学效果和学习效率,本书引入大量新颖务实的案例来阐述广告策划的理论与流程。从“世界最早的文字广告”到“今天,你微博了吗?”,从古至今、中西合璧的众多案例不仅延展了理论深度、丰富了教学内容,还拓展了读者视野、愉悦了读者心情。其中,每章的开篇案例简短凝练,引导读者进一步阅读;章后案例丰富详实,引发读者进一步思考。此外,每章前面设置了学习目标、重点难点,章后设置了本章小结、理论练习、实训练习,这些方便了读者的自主学习和自我测试。
  本书的编写队伍来自安徽省多所高校,编写者包括从事营销学、广告学教学与研究数十年的资深学者和教龄不长但刻苦钻研的新锐教师。编写队伍的写作分工如下:毛德成负责第一章,方芳负责第二章,刘国宏负责第三章,付琳负责第六章,夏青松负责第八章,杜淑琳负责第九章,章军负责第四章、第七章、序言、章后案例和本教材的统稿工作。此外,方芳、付琳、杜淑琳承担了部分章节的审稿工作。正是他(她)们精心的构思、巧妙的编排、细致的编撰,才能在半年多的时间里完成本书的文稿。在此,对他们辛勤的笔耕、辛苦的付出表示感谢。
  本书编写过程中,得到了安徽经济管理学院贸经系领导的大力支持,得到了安徽经济管理学院朱华锋教授的专业指导,得到了安徽省内多位营销学者和专家的热情帮助,在此一并表示感谢!
  本书编写过程中,参考了大量的国内外文献。其中,许多详实的资料和案例来自近两年来的《现代广告》、《销售与市场》和《中国广告》杂志。所引用的文献资料,大多在文中注明了出处。一些文字内容较少的选编资料没有注明出处,只在参考文献中列示书名。在此,向所有这些文献资料的原作者,表示深深的敬意和谢意!
  由于编者水平有限、资料储备不足、编写时间紧张等原因,书中难免存在不当之处,希望各位专家、学者和读者给予批评指正!可通过电子邮件与我们联系,联系邮箱:1300136436@qq.com

 

编者

目录:

前言

第一章 广告概述

第二章 广告学的基本理论

第三章 广告产业

第四章 广告目标确定

第五章 广告诉求策划

第六章 广告创意策划

第七章 广告设计制作

第八章 广告传播策划

第九章 广告效果测评

参考文献



Copyright 2011 中国科学技术大学出版社
合肥市金寨路96号