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文化创意产业营销:理论与实践

文化创意产业营销:理论与实践
文化创意产业营销:理论与实践
作者:秦宗财,林燕,沈喜彭 编著

图书详细信息:
ISBN:978-7-312-03281-3
估价:30.00元
版本:1
装帧:平装
预计出版年月:201308

图书简介:

  全书从理论与实践两个层面阐述文化创意产业营销的相关问题。首先从理论层面探讨文化创意产业营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论;其次从国内外文化创意产业发展的宏观背景出发,分别选取印刷出版产业、影视产业、动漫产业、广告创意产业、艺术品产业、文化旅游产业、休闲娱乐产业等领域,分析产业发展现状,判断其未来趋势,在此基础上,通过特别案例考察其营销实践,进一步与理论相结合,印证和拓展理论研究。

  本书可作为文化产业管理、新闻、出版等相关专业学生教材及相关从业者参考用书。

 

前言:

  市场占有率争夺和市场份额的竞争是21世纪以来国内外文化市场发展的一个突出特征,因而市场营销在文化创意产业发展过程中的重要性越来越突出,既关系到每一个文化创意企业的生死存亡,又关系到一个国家文化创意产业整体的可持续发展。2009年国务院《文化产业振兴规划》明确提出“按照创新体制、转换机制、面向市场、增强活力的原则”,进一步完善文化市场主体,进一步增强活力;2011年《中共中央关于深化文化体制改革促进文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”,“(文化企业)要创新商业模式,拓展大众文化消费市场,开发特色文化消费,扩大文化服务消费,提供个性化、分众化的文化产品和服务,培育新的文化消费增长点”。上述阐述是党中央将市场营销战略作为提高文化企业竞争力、加快文化产业发展、推动文化大发展大繁荣的重要战略。基于上述认识,本书从理论与实践两个层面探讨文化创意产业营销相关问题。首先从理论层面探讨文化创意产业营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论;其次从国内外文化创意产业发展的宏观背景出发,分别选取影视产业、印刷出版产业、动漫产业、演艺演出产业、休闲娱乐产业、广告创意产业、艺术品产业、文化旅游产业等领域,分析产业发展现状,判断其未来趋势,在此基础上,进一步考察其营销实践,进一步与理论相结合,印证和拓展理论研究。

  本书在精选实践内容时,密切关注文化创意产业最新动态以及营销实践形式的更新,充分运用实践分析的手段,阐述了文化创意产业营销理论与实践策略,介绍了可供借鉴的诸多经验,让读者在掌握基础理论的基础上,与现实密切结合,达到学以致用。

  在本书编撰过程中,我们吸收了目前学术界的相关研究成果,因限于体例,未能于文中全部一一注明,谨此致谢。安徽师范大学教务处对本书的编写给予了大力支持,中国科学技术大学出版社的编辑同志为本书的出版倾注了大量心血,在此深表谢意。参与编撰的人员有林燕、沈喜彭、王霞霞、秦枫、赵忠仲、王艳红、余子瑛、冯韵迪、张喆、刘力、房凯、候瞳瞳、杨译文、涂瑞祥、耿冬冬等。由于时间仓促,水平有限,本书在体例、文字和内容上或许存在一些疏漏和错误,欢迎读者批评指正,以便再版时修订。

 

秦宗财

2013年6月15日

于安徽师大文津花园

 

目录:

前言/ⅰ
第一章文化创意产业营销概述/1

第一节文化创意产业的基本内涵/1

第二节市场营销与文化创意产业核心竞争力/10

第三节文化创意产业营销队伍的建设/16
第二章文化创意产业营销的战略策划/23

第一节文化市场与文化创意产业营销战略/23

第二节文化创意产业营销的策划/30

第三节文化创意产业营销的执行与控制/36

第四节文化创意产业营销的评估/42
第三章新闻出版产业营销实践/52

第一节中国新闻出版产业发展现状/52

第二节新闻出版产业发展趋势/57

第三节借助影视媒体:《于丹〈论语〉心得》营销实践/62

第四节借势新媒体:《明朝那些事儿》营销实践/66

第五节明确市场定位:《富爸爸·穷爸爸》营销实践/70

第六节微博:图书出版营销的新平台/75
第四章影视创意产业营销实践/79

第一节中国影视创意产业发展现状/79

第二节影视创意产业发展趋势/86

第三节整合营销:电影《英雄》营销实践/91

第四节科技+创意:电影《阿凡达》营销实践/97

第五节内容+产业链:电视剧《武林外传》营销实践/104
第五章动漫创意产业营销实践/110

第一节我国动漫创意产业现状/110

第二节动漫创意产业发展趋势/113

第三节品牌扩张:迪士尼营销实践/117

第四节多元联动:《喜羊羊与灰太狼》营销实践/120

第五节口碑营销:《功夫熊猫》营销实践/123
第六章广告创意产业营销实践/126

第一节广告创意产业发展现状/126

第二节广告创意产业发展趋势/131

第三节“传播温情”:麦当劳广告营销实践/136

第四节“第一啤酒”:百威广告营销实践/142

第五节新媒体创意:TOM在线广告营销实践/148
第七章艺术品产业营销实践/155

第一节我国艺术品产业的发展现状与趋势/155

第二节中国艺术品市场营销主体/166

第三节城市营销:北京打造艺术品市场中心城市营销实践/177

第四节行业营销:中国嘉德引领国内艺术品拍卖市场营销实践/181

第五节书画营销:齐白石书画作品营销实践/187
第八章文化旅游产业营销实践/191

第一节我国文化旅游产业发展背景/191

第二节中国文化旅游产业发展趋势/202

第三节想旅游,来浙江:浙江文化旅游营销实践/209

第四节“乐在此·爱在此”:香港文化主题旅游营销实践/216

第五节探访世界上最美丽的春天:荷兰文化旅游营销实践/222
第九章休闲娱乐产业营销实践/229

第一节休闲娱乐产业发展现状/229

第二节休闲娱乐产业发展趋势/233

第三节城市客厅:“南京1912”文化休闲街区营销实践/236

第四节欢乐体验:芜湖方特假日乐园营销实践/240

第五节品牌+资源+渠道:“刘老根大舞台”营销实践/243
附录文化及相关产业分类表/246
参考文献/257



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