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文化产业项目策划与实务

文化产业项目策划与实务
文化产业项目策划与实务
作者:陆耿(主编)

图书详细信息:
ISBN:978-7-312-03280-6
估价:43.00元
版本:1
装帧:平装
预计出版年月:201310

图书简介:

  本书是“高等院校文化产业管理专业系列教材”之一,包含了文化产业项目策划和管理的主要内容。
  全书共13章,介绍了文化产业项目的基本概念和类型,文化产业项目策划的原则、方法与流程,文化产业项目策划的环境分析、市场分析与立项、市场推广与营销、组织与人力资源管理、策划书的撰写、财务规划、风险管理、实施与控制、项目结束及其后评估等内容,很完整地讲述了文化产业项目策划与操作的全过程。在内容安排上,先阐述基础理论和具体方法,并针对每一个知识点选择经典案例,用案例说清理论,既有利于对基本理论的掌握,又有助于具体方法的运用。
  本书既可以作为文化产业管理及相关专业的教材,也可以作为文化产业从业人员的参考书。

 

前言:

  20世纪90年代,项目管理在我国开始突破传统领域,被广泛应用于各行各业。1990年北京亚运会系统工程运用了C3I系统、矩阵结构、科学预测、程序决策、计划网络图、流程图、目标管理等体现项目管理运作的特殊方法,可以说是将项目管理方法真正运用到文化项目中的成功案例。
  随着我国加入WTO,文化体制改革进一步深入等社会变革,市场逐渐向世界放开,文化企业日益增多,我国的文化企业面临的市场竞争更趋激烈,影视制作、图书出版、动漫游戏、体育赛事、会议展览、节日庆典等活动项目性特征明显,其管理也逐渐引入项目管理技术。
  文化产业项目策划在整个活动流程中处于指导地位,是项目的核心和关键。项目策划贯穿项目的始终,既包含项目决策策划又包含项目实施策划。项目策划涉及文化产业项目的各个领域,也是文化产业健康、快速发展的重要因素。
  我国文化产业发展已跻身于世界文化产业大国行列,电影年产量达700部,票房向200亿元冲刺,年出版图书约33万种,期刊近1万种,报纸近2000种;2012年全国举办动漫展超过70个,国产19部动漫电影上映,如此等等。但我国还没有成为文化产业强国,其原因之一则是文化产业的发展还没有完全摆脱旧事业的体制,文化企业的主体地位功能还没有充分发挥。我们知道,世界文化产业强国源于文化产业强企业,而这些强企业在文化产品的生产、传播、营销等管理中充分运用了文化产业项目管理知识,策划并成功运营了一个个项目。
  文化产业发展,人才是关键。据教育部统计,目前我国开办与文化产业管理有关的学科专业的高校已达到300多所,开办文化产业管理专业的高校超百所,成为近年来高校新办专业中发展最快的专业之一。但是,伴随着文化产业管理专业人才培养得红红火火,文化企业却依然在抱怨专业人才缺乏,原因在于,文化产业专业人才培养模式存在重理论、轻实践,学生所学专业理论知识未能有针对性地指导专业实践。本书阐述了文化产业项目策划的原则、方法和流程;详细阐述了文化产业项目立项策划的内容,包括项目市场调查、项目选择等内容;阐述了项目实施策划,包括项目计划内容、方法和流程等;还有文化产业项目的市场推广与营销、项目的人力资源计划与管理以及项目策划案的撰写和陈述等内容。在内容安排上,先阐述基础理论和具体方法,并针对重点知识选择经典案例,用案例说清理论,既有利于对基本理论的掌握,又有助于具体方法的运用。本书既可以作为文化产业管理及相关专业的教材,也可以作为文化产业从业人员的参考书。
  本书编者是多年从事文化产业管理专业教学的教师,并具有一定的实战经验。因此,本书在阐述文化产业项目策划基本理论时力求清晰易懂,选取的案例具有一定的典型性,对于文化产业项目策划与运营具有一定的指导意义。本书第一、三、五、七章由陆耿编写,第二章由胡斌编写,第四章由陆耿、韩红梅编写,第八、十一、十三章由刘琴编写,第六、九章由王一玫编写,第十、十二章由李锦兰编写。此外,本书得到了淮南师范学院区域综合治理研究基地的资助,在编写的过程中杭琍教授、秦元春教授、陶立明主任给予指导和大力支持,周英姿老师在案例选择以及资料收集整理方面做了大量工作。
  本书在编写的过程中吸收了国内外策划思想、文化产业理论、项目管理理论研究的许多成果,参考文献未能一一列出,但所吸收成果仅为了使读者在尽可能少的时间内获取更多的信息。在此,对被吸收成果的作者一并表示感谢!
  由于文化产业管理还是一个年轻的专业,文化产业具有创新性、高科技性、高风险性等特点,进行文化产业项目策划研究具有一定的挑战性。本书可能存在一些不足,有待编者今后不断地学习,进行补充和完善。恳请读者谅解!

编者
2013年10月

目录:

前言

第一章文化产业项目概述
第一节项目与文化产业项目
第二节项目管理基础知识
第三节我国文化产业项目发展

第二章策划与文化产业项目策划类型
第一节策划与项目策划
第二节文化产业项目策划类型

第三章文化产业项目策划原则、方法和流程
第一节文化产业项目策划原则
第二节文化产业项目策划方法
第三节文化产业项目策划流程

第四章文化产业项目环境分析
第一节宏观环境变化对文化产业项目构思的影响
第二节 微观环境变化对文化产业项目构思的影响
第三节文化产业项目策划的SWOT分析

第五章文化产业项目市场分析与立项
第一节文化产业项目市场细分
第二节文化产业项目目标市场选择
第三节文化产业项目市场定位
第四节文化产业项目立项策划

第六章文化产业项目组织设计与人力资源管理
第一节文化产业项目组织设计
第二节文化产业项目经理的选择
第三节文化产业项目团队设计
第四节文化产业项目人力资源管理

第七章文化产业项目计划
第一节文化产业项目计划内容
第二节文化产业项目范围计划
第三节文化产业项目进度计划
第四节文化产业项目资源与费用计划
第五节文化产业项目质量计划

第八章文化产业项目市场推广与营销
第一节文化产业项目市场推广与营销概述
第二节文化产业项目产品策略
第三节文化产业项目价格策略
第四节文化产业项目渠道策略
第五节文化产业项目促销策略

第九章文化产业项目策划书的撰写
第一节文化产业项目策划书的基本内容
第二节文化产业项目策划书的编写与陈述

第十章文化产业项目财务规划
第一节文化产业项目资金筹集
第二节文化产业项目赞助
第三节文化产业项目财务计划

第十一章文化产业项目风险管理规划
第一节 文化产业项目风险管理概述
第二节 文化产业项目风险的识别
第三节 文化产业项目风险的分析
第四节 文化产业项目风险的应对与监控

第十二章文化产业项目实施与控制
第一节文化产业项目实施管理
第二节文化产业项目变更控制
第三节文化产业项目采购管理与费用控制
第四节文化产业项目进度与质量控制
第五节文化产业项目沟通管理
第六节文化产业项目实施控制的工作文件

第十三章文化产业项目结束及其后评估
第一节文化产业项目收尾管理概述
第二节文化产业项目后评估
第三节 文化产业项目后评估报告撰写

参考文献



Copyright 2011 中国科学技术大学出版社
合肥市金寨路96号