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市场营销实务

市场营销实务
市场营销实务
作者:闻学(主编)

图书详细信息:
ISBN:978-7-312-03257-8
定价:33.00元
版本:1
装帧:平装
出版年月:201308

图书简介:

  本书包括经济基础知识概述、市场营销观念、市场营销环境分析、市场调研与需求预测、购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、营销物流、营销财务、附录等内容。

  本书以“学生市场营销职业能力形成”为主线,以任务驱动模式编写,通篇以DY电子有限责任公司的营销活动为例,涵盖营销活动的全过程,整体活动设计效果较好。

  本书可作为相关专业教师和学生的参考书,也可作为相关从业人员的参考书。

前言:

  《国家中长期教育发展规划纲要》提出,要坚持以能力为重,优化知识结构,丰富社会实践,强化能力培养;着力提高学生的学习能力、实践能力、创新能力,教育学生,使其掌握知识技能。
  职业教育是就业教育,受教育者最终要在职场上获得成功,职场能力是检验职业教育质量的主要标准。职场能力集中体现在三个方面:职业核心能力、通用管理能力和通用生产能力。职业核心能力是人们职业生涯中除岗位专业能力之外的基本能力,它涉及表达交流、数字应用、信息处理、与人合作、解决问题、自我学习、创新革新、外语应用等方面。通用管理能力涉及自我发展管理能力、团队建设管理能力、资源使用管理能力、运营绩效管理能力。通用生产能力涉及熟练操作、安全生产、减少损耗、产品符合规格与创新等方面。
  在多年的市场营销专业的教学与实践中,我们一直在探索一种适合高等职业院校学生的专业人才培养方案。为此,我们围绕“培养懂某一专业的营销管理专门人才”这一核心思想,结合学生学习营销技能的需要和学情特点,大力推行“市场营销体验式教学模式”,将职业技能标准融入课程;在此基础上,结合质量工程建设和专业教学改革的需要,组织编写了《市场营销实务》。
  作为一本“以营销技能培养为本位”的新型市场营销教材,我们进行了充分的市场调研和毕业生跟踪活动,对编写提纲、编写体例、内容设计等进行了充分准备,基于营销活动过程,将内容划分为经济基础知识、市场营销观念、市场营销环境分析、市场调研与需求预测等13个模块。
  本书主要有以下特点:
  1. 以“学生市场营销职业能力形成”为主线,以“够用”“实用”为原则,将专业技能训练与专业基本素养训练结合起来。
  2. 在编写体例上有较大突破,按照任务驱动模式,分为任务描述、任务分析、相关知识、任务实施等环节,技能培训目标明确。
  3. 与传统的营销教材在知识体系上有所不同,增加了经济基础知识、营销物流、营销财务和营销策划案例环节,很好地满足了学生尤其是非财经类专业学生的学习需求。
  4. 通篇以DY电子有限责任公司为例,涵盖营销活动全过程,较之零散的营销案例,整体活动设计效果更好。
  本书由安徽电子信息职业技术学院经济管理系教学和管理经验丰富的教师组织编写。
具体编写任务为:朱音楠编写模块一;陆芹编写模块二、模块三;乔刚编写模块四、模块六;黄慧敏编写模块五、模块十;查华超编写模块七、模块八;闻学编写模块九;赵世同编写模块十一、模块十二;朱慧编写模块十三,沈伟编写附录。
在编写过程中,积极联系蚌埠市工商联、安徽金之源集团和唐人制衣有限责任公司的领导,他们在教程编写体例、内容安排和活动设计等方面提出了有益的建议和意见。在此对各位领导拨冗关心学院专业建设表示衷心的感谢。
  由于时间紧、任务重、创新知识点多,加之编者水平有限,书中难免有疏漏之处,诚望老师和同学们批评指正。

 

闻学

2013年5月8日

目录:

前言

模块一经济基础知识概述

任务一企业的含义、类型与结构

任务二市场经济规律

模块二市场营销观念

任务一市场营销概念

任务二市场营销观念

模块三市场营销环境分析

任务一宏观环境分析

任务二微观环境分析

任务三市场营销环境分析方法

模块四市场调研与需求预测

任务一市场调研

任务二市场需求预测

模块五购买行为分析

任务一消费者行为分析

任务二生产者购买行为分析

任务三客户关系管理

模块六目标市场营销战略

任务一市场细分

任务二目标市场选择

任务三市场定位战略

模块七产品策略

任务一产品概述

任务二产品组合及其策略

任务三产品市场生命周期

任务四品牌与包装策略

任务五新产品开发策略

模块八定价策略

任务一营销定价目标及影响因素

任务二定价方法与技巧

模块九渠道策略

任务一渠道模式

任务二渠道的设计与选择

模块十促销策略

任务一人员推销策略

任务二广告策略

任务三营业推广策略

任务四公共关系策略

模块十一网络营销

任务一网络营销概念与类型

任务二网络营销模式选择

模块十二营销物流

任务一营销物流的概念

任务二营销物流路径设计

模块十三营销财务

任务一销售预算

任务二财务报表

任务三常见财务指标

附录DY电子科技有限公司营销案例

参考文献



Copyright 2011 中国科学技术大学出版社
合肥市金寨路96号